En un entorno donde la efectividad publicitaria y la conexión directa con el consumidor son prioridades estratégicas, Cencosud Media, unidad de Retail Media de Cencosud, destaca el protagonismo del Retail Media como el canal publicitario de mayor proyección de crecimiento en América Latina, con un crecimiento estimado del 41,6% en inversión para 2025, según estudios de eMarketer.
El poder del Retail Media radica, entre otros diferenciales, en el profundo conocimiento del
consumidor. Datos como que el 82% de las decisiones de compra se toman en el supermercado (Inmar Shopper Insights Survey), y que el 80% de las búsquedas en eCommerce no están asociadas a una marca, permiten construir audiencias de valor y activar campañas dirigidas a audiencias específicas como, por ejemplo: fanáticos del café, dueños con mascotas, o incluso personas preocupadas con el cuidado personal.
Hoy, hablar de Retail Media va más allá de solo implementar pauta digital o contratar un paquete de banners. Es un ecosistema estratégico que integra audiencias relevantes, soluciones omnicanal y medición precisa, para generar ventas incrementales y un mejor retorno sobre la inversión para las marcas.
La propuesta de valor del Retail Media incluye tanto medios físicos como digitales, que van desde pantallas en puntos de venta y activaciones, hasta un live shopping y productos patrocinados en los eCommerce, así como el envío de un email marketing. Además, se debe apoyar en un equipo experto en analítica avanzada y herramientas para asegurar que los KPI de cada campaña de la marca respondan al objetivo real: tráfico, ventas, alcance, conversión o fidelización, por ejemplo.
Dentro de los referentes en Retail Media, se encuentra Cencosud Media, que través de su ecosistema omnicanal ofrece a las marcas una conexión única con sus clientes, basada en datos de primera fuente (first party data), comportamiento de compra en canales físicos y digitales, y soluciones full-funnel que impactan entodo el recorrido de compra del consumidor.
En un entorno cada vez más competitivo, donde los consumidores exigen experiencias relevantes y las marcas necesitan resultados medibles, el Retail Media omnicanal se posiciona como clave para conectar, influir y convertir.
