El cuidado de la piel en Colombia sigue creciendo: 9 de cada 10 colombianos usan productos para su rutina diaria
El mercado del cuidado de la piel en Colombia continúa consolidándose como una de las categorías más dinámicas del sector belleza. Según datos de Kantar World Panel Colombia, 9 de cada 10 consumidores utilizan al menos un producto de skincare en su cuidado de belleza, lo que demuestra una penetración masiva y un interés creciente por rutinas más completas y conscientes.
Este crecimiento coincide además con una temporada clave: diciembre. Un mes marcado por vacaciones, viajes y climas más cálidos en varias regiones del país, lo que incrementa la exposición al sol y al aire libre. En este contexto, el cuidado de la piel cobra aún mayor relevancia. La hidratación, la protección solar y la limpieza adecuada se vuelven esenciales para evitar daños, irritaciones y manchas que suelen aumentar durante esta época del año.
Los hidratantes faciales, el protector solar y los desmaquillantes se mantienen como los productos más populares, reflejando la búsqueda de protección, limpieza y bienestar.
Históricamente, las farmacias se han consolidado como el canal preferido de compra. Sin embargo, el panorama está cambiando: el retail viene ganando relevancia en los últimos meses y la comunicación alrededor de la categoría se vuelve cada vez más digital. Hoy, influenciadores, TikTok y Facebook son fuentes clave de recomendación e información para los consumidores colombianos. Sin embargo, es importante hacer hincapié y así como lo menciona el doctor Fernando Stengel, médico dermatólogo “en una era en la que la información es masiva, los dermatólogos tenemos la responsabilidad de asumir el liderazgo en la divulgación de información veraz y basada en evidencia.”
El doctor Stengel también enfatiza que “en Latinoamérica tenemos la particularidad de que debemos cuidar la piel según la latitud de cada país, considerando también los distintos tipos de piel, tonalidades y la incidencia del sol en cada región. Realmente no podemos evaluar la piel de una persona que vive en Bogotá a una persona que vive en Buenos Aires.”
Ahora bien, el cuidado de la piel masculina también cobra fuerza. De acuerdo con IPSOS, 8 de cada 10 hombres en Colombia ya usan un producto de cuidado facial, principalmente hidratantes y protectores solares. Sus principales preocupaciones son controlar la piel grasa, los puntos negros y las espinillas. Al momento de elegir un producto, el 50% prioriza los beneficios antes que el precio, lo que evidencia una mayor sofisticación en sus decisiones de compra.
No obstante, el acceso a la dermatología sigue siendo un desafío en la región. En Latinoamérica hay solo 5 dermatólogos por cada 100.000 habitantes, cifra que disminuye a 2 por cada 100.000 en la Región Andina (Bolivia, Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela, Argentina, Chile y Ecuador), a pesar de que 8 de cada 10 personas presentan alguna patología de piel. Aun así, la especialidad muestra avances importantes. Durante su participación en SkinAlliance 2025 en Colombia, el programa internacional de educación médica continúa lanzado por L’Oréal Dermatological Beauty, el dermatólogo y especialista en medicina interna Doctor Matías Maskin destacó que hoy se comprende mejor el espectro completo de luz que debe abordar la fotoprotección. “Ya no nos enfocamos solo en la radiación UVB, como antes, sino también en la UVA, la luz visible y la infrarroja. Esta comprensión ha impulsado el desarrollo de estrategias y productos más efectivos para proteger la piel”, explicó.
En un contexto cada vez más competitivo, las marcas dermocosméticas con mayor fortalecimiento en poder de marca y conexión con el consumidor durante 2025, según Kantar World Panel Colombia, fueron CeraVe y La Roche-Posay. Ambas se consolidaron dentro del Top 10 de marcas de cuidado de la piel en el país, impulsadas por estrategias digitales robustas y un liderazgo sólido en recomendación dermatológica, lo que las ha posicionado como referentes de confianza en el mercado colombiano.
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