La sostenibilidad gana terreno en América Latina: El 51% de los consumidores planea invertir en productos ecoamigables en los próximos tres años
Según el informe anual de ESG (Ambiental, Social y Gobernanza) elaborado por la consultora Bain & Company, la sostenibilidad se ha convertido en un factor determinante en las decisiones de compra de los consumidores latinoamericanos. La encuesta reveló que el 51% de las personas en la región tiene la intención de invertir en productos sostenibles en los próximos tres años, superando el promedio de la Unión Europea que se sitúa en un 47%.
A pesar de este creciente interés, el informe también señala obstáculos significativos para la adopción masiva de productos sostenibles. En primer lugar, el 47% de los encuestados indicó que los altos precios son la principal barrera, ya que estos productos pueden costar hasta un 28% más en comparación con alternativas menos sostenibles.
Catalina Fajardo, socia de Bain & Company Colombia, destaca que este cambio en el comportamiento de los consumidores refleja una creciente conciencia ambiental, y subraya la aparición de negocios locales comprometidos con procesos más respetuosos, reduciendo su impacto ecológico y facilitando el acceso a productos sostenibles mediante la simplificación de las cadenas logísticas.
Por eso, la experta advierte a las empresas sobre la importancia de desarrollar estrategias que no solo hagan que sus productos sean competitivos en sostenibilidad, sino también en términos de precio.
“Las empresas deben innovar en el desarrollo de nuevos materiales y procesos de producción más sostenibles y menos costosos. Para lograrlo, es necesaria una colaboración entre empresas globales y locales, donde las primeras aporten su experiencia en investigación y desarrollo, mientras que las segundas contribuyan con su conocimiento de los mercados y su capacidad para producir a menor costo”, explicó Fajardo.
Para Bain, las empresas que adopten enfoques innovadores y colaboren eficazmente estarán bien posicionadas para liderar en el panorama empresarial, aprovechando la sólida tendencia hacia la sostenibilidad en América Latina y en todo el mundo.
