IKEA realizó inmersión en hogares de Antioquia para comprender el estilo de vida local
Con el fin de ofrecer los productos de muebles y decoración más adecuados para las necesidades de los antioqueños, IKEA profundizó en la vida cotidiana de sus hogares, sumergiéndose en sus costumbres, estilos de decoración y requerimientos. Este proceso de inmersión se erige como un pilar esencial en la llegada de la marca a Envigado. Para este análisis, IKEA visitó más de 40 hogares en el área metropolitana de Medellín y se basó en los descubrimientos del estudio de mercado de Brandstrat, explorando diversos segmentos y estilos de vida que caracterizan a la región.
«Nuestra inmersión en los hogares y el análisis del estilo de vida de los antioqueños nos permite proporcionar soluciones que realmente resuenen con sus necesidades y preferencias. Estamos comprometidos con ofrecer productos que no solo embellezcan sus espacios, sino que también mejoren su calidad de vida diaria», expresó Julia Becerra, Gerente de Diseño IKEA Chile, Colombia y Perú.
Las principales conclusiones revelaron que los antioqueños valoran los espacios luminosos y bien ventilados, aprovechando al máximo la luz natural con ventanas amplias y balcones decorados con plantas vivas. La separación clara entre zonas sociales y privadas y el uso de tonos claros en pisos, paredes y techos son comunes en las viviendas. Asimismo, la mayoría de los hogares prefieren mantener un estilo minimalista y ordenado, evitando la acumulación innecesaria de objetos.
El 24% de los hogares en Antioquia es multigeneracional, lo que requiere soluciones que permitan la convivencia de diferentes generaciones con necesidades diversas en relación con el espacio, la privacidad y la funcionalidad. La sala y el comedor son espacios fundamentales para la interacción social, especialmente en reuniones familiares y se decoran con esmero para reflejar esta importancia. La religión y las tradiciones locales también tienen un peso significativo en la decoración del hogar.
Actualmente, la oferta de IKEA está disponible en su e-commerce www.IKEA.com.co, llegando a más de 290 ciudades en el país, incluyendo Medellín, Envigado, Bello, Itagüí, Sabaneta, entre otras. Antes de finalizar el año, la marca inaugurará su tienda física en el centro comercial Viva Envigado.
