Colombia fortalece su posicionamiento internacional en ITB Berlín 2026
Colombia fortalece su posicionamiento internacional en ITB Berlín 2026 con una estrategia sostenible y más de 1,9 millones de impactos en Europa
Colombia, El País de la Belleza, participa del 3 al 5 de marzo en ITB Berlín 2026, la feria de turismo más importante del mercado alemán y una de las más relevantes del mundo, con una delegación de 27 empresarios y una ambiciosa estrategia de promoción internacional diseñada por ProColombia que proyecta más de 1,9 millones de impactos en la capital alemana.
La participación, liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ejecutada por ProColombia, busca superar los más de US$27 millones en expectativas de negocio y 500 citas comerciales alcanzadas en la edición anterior. Con 14 años de presencia continua en ITB Berlín, Colombia consolida su posicionamiento como un destino estratégico, competitivo y confiable en el mercado europeo.
“ITB Berlín es una plataforma clave para fortalecer la presencia de Colombia en Europa. Nuestra participación está respaldada por resultados históricos en visitantes, conectividad aérea y reservas internacionales. Desde ProColombia seguimos llevando la promoción turística del escritorio al territorio y del territorio al mundo, posicionando a Colombia, El País de la Belleza, como un destino sostenible y de talla mundial”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Como parte de esta apuesta, ProColombia estructuró un plan de mercadeo de alto impacto en Berlín que combina visibilidad urbana, presencia digital y activaciones estratégicas en puntos de decisión. Entre el 2 y el 6 de marzo, un bus completamente brandeado con la imagen oficial del país recorre durante ocho horas diarias los principales puntos emblemáticos de la ciudad y el entorno ferial, generando más de 120.000 impactos. Esta acción incluye producción audiovisual profesional, con video y registro fotográfico que permitirá amplificar el alcance de la campaña en canales internacionales.
Del 2 al 8 de marzo, la marca país está presente en 12 pantallas digitales en la estación Friedrichstraße, uno de los nodos de transporte más concurridos de Berlín, con más de 27 millones de pasajeros al año y un promedio de 75.000 diarios, alcanzando más de 554.000 impactos mediante 54 emisiones por hora. A esto se suma la activación en 45 hoteles premium de la ciudad entre el 2 y el 6 de marzo, con presencia en lobbies y espacios de trabajo dirigidos a viajeros internacionales y tomadores de decisión, generando más de 1,25 millones de impactos adicionales. En conjunto, la estrategia supera los 1,9 millones de impactos y posiciona a Colombia como un destino visible, competitivo y atractivo en el mercado europeo.
El stand del país representa sus seis regiones turísticas y está diseñado bajo criterios de sostenibilidad e innovación. Construido con materiales reciclables y energía renovable, incorpora medición en tiempo real de su huella de carbono, incluyendo el consumo de café. La barra de café cuenta con un sistema cinético que transforma los pasos de los visitantes en energía real para operar la máquina, mientras que un muro interactivo y piezas audiovisuales con animaciones de la ballena y el colibrí refuerzan la narrativa de biodiversidad y vida que caracteriza a Colombia, El País de la Belleza.
Esta participación se da en un contexto de crecimiento sostenido del turismo colombiano. Entre enero y diciembre de 2025, el país registró la llegada de 6.496.434 visitantes no residentes. De ellos, 4.677.267 fueron extranjeros no residentes, con un crecimiento del 3,83 por ciento frente al mismo periodo de 2024, mientras que los cruceristas alcanzaron 320.567 visitantes, con un incremento del 4,33 por ciento.
El fortalecimiento del sector también se refleja en la conectividad aérea. Al cierre de 2025, la capacidad internacional superó los 14,9 millones de sillas y más de 79.000 frecuencias, con incrementos del 11,6 por ciento y 10,2 por ciento frente a 2024. A enero de 2026, Colombia cuenta con 30 aerolíneas que conectan con 30 países y 56 destinos internacionales, con 1.564 frecuencias semanales directas y 296.328 sillas disponibles cada semana.
La demanda mantiene una tendencia positiva. Entre diciembre de 2025 y mayo de 2026 se registran 646.770 reservas aéreas internacionales, ubicando a Colombia entre los destinos con mayor volumen frente a México, Costa Rica, Chile y Perú. Asimismo, las búsquedas aéreas hacia el país crecieron 13,1 por ciento entre enero y noviembre de 2025, superando los 92,5 millones, según datos de Amadeus ForwardKeys analizados por ProColombia.
Posterior a ITB Berlín, ProColombia continuará su agenda en Europa Central con un Encuentro Comercial en Varsovia junto a 12 empresarios colombianos, ampliando las oportunidades de negocio en un mercado con creciente interés por la oferta turística del país. Con esta estrategia integral de promoción, ProColombia reafirma su liderazgo en la proyección internacional de Colombia, El País de la Belleza, consolidando al turismo como un motor clave de desarrollo económico y regional.
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