¿Cómo celebrar el mes del orgullo LGBTIQ+ y evitar el Rainbow Washing?

• Para los expertos el Rainbow Washing es un fenómeno peligroso para la comunidad LGBTIQ+ y las empresas que realmente están implementando políticas más diversas e inclusivas.

Bogotá, junio 2023.- Durante los últimos años, junio mejor conocido como el mes del Orgullo, se ha convertido en un tiempo para impulsar la implementación de políticas claras de diversidad y antidiscriminación que apoyen de forma transparente y medible a los empleados LGTBIQ+, pero también para exaltar a aquellas empresas que en su propósito se han convertido en un referente del tema.

Sin embargo, mientras la conversación alrededor de la diversidad e inclusión crece, también se ha popularizado un fenómeno conocido como Rainbow Washing, en el que las empresas adoptan el logo o los colores de la comunidad como una estrategia de mercadotecnia para vender más sin necesariamente implementar políticas que apoyen internamente dentro de sus compañías a los trabajadores que pertenezcan a la comunidad.

Una situación que para Leidys Castro, head of People de WeWork Colombia y Costa Rica, “es un fenómeno peligroso, porque no solo opaca la lucha que hay detrás de la celebración, sino que empieza a crear estigmas alrededor de las empresa que realmente están implementando políticas inclusivas y diversas. Por ejemplo, en WeWork somos una compañía que está en constante cambio y tener personas que tengan diferentes perspectivas nos ayuda a ser más innovadores, esto está en nuestro ADN. Es importante que nuestros trabajadores sientan que están en un lugar donde pueden impactar independientemente de su origen sexual, su orientación política, religiosa y demás, ya que nuestro objetivo es que la gente sienta que viene aquí a cambiar el mundo. Actualmente en nuestro equipo el 12% del personal pertenecen a la comunidad LGBTIQ+ y el 64% de la compañía, son mujeres”, explicó.

Y es que los temas de diversidad e inclusión juegan un rol muy importante a la hora de atraer, retener y solidificar el rendimiento de los equipos. De acuerdo con un estudio realizado por Bain & Company, “las personas que no se sienten incluidas tienen 8 veces más probabilidades de buscar nuevas oportunidades y 17 veces más probabilidades de no recomendar la empresa para la que trabajan. Por otro lado, las personas que se sienten incluidas tienen 4 veces más probabilidades de reconocer que el ambiente de trabajo los alienta a ser creativos y desafiar el «status quo”.

Pensando en ello y con el objetivo de seguir aunando por políticas que respondan a las necesidades de sus colaboradores, la experta en recursos humanos de WeWork, resalta tres valores que toda empresa debería implementar para reflejar un ambiente inclusivo desde sus políticas internas:

• Revisar que las políticas de Recursos Humanos sean inclusivas desde un principio: Es importante construir una compañía consciente desde cero y empezar a implementar estas políticas en empresas de larga trayectoria para así fortalecer a sus equipos de trabajo.
• Abordar y dialogar los problemas de la comunidad con todos los miembros de la compañía, para encontrar soluciones internas que deshagan la brecha de desigualdad en cuanto a género y desigualdad.
• Consistencia: Reforzar las políticas internas de la compañía para apoyar a la comunidad LGBTIQ+ durante todo el año, no solo durante un mes, para así exteriorizar la inclusión, con datos reales que visibilicen los esfuerzos de la empresa y atraiga más personal que se identifique con estos pilares.

Finalmente, para Castro, el respaldo a la comunidad LGBTQ+ debe surgir de la autenticidad. Resulta fundamental evitar soluciones rápidas o tácticas temporales durante el Mes del Orgullo, y en su lugar, invertir en la creación de un compromiso duradero basado en políticas inclusivas. Al priorizar un compromiso sólido en lugar de un patrocinio esporádico, las compañías tienen la capacidad de convertirse en verdaderos aliados y cosechar los beneficios de formar parte auténtica de una comunidad.

“Al final todos tenemos los mismos derechos, todos somos humanos y todos tenemos el mismo derecho a ser parte de este mundo. En WeWork seguiremos trabajando para que las cifras de inclusión sean cada vez más altas y podamos convivir en un ambiente más diverso”, concluyó Castro.