Cuatro consejos prácticos para potenciar la marca de su empresa en los Juegos Olímpicos de Paris

A poco menos de un mes y medio de que se inicien los Juegos Olímpicos (JJ. OO) de Paris, el evento que reunirá a miles de los mejores atletas del mundo entre el 26 de julio y el 11 de agosto, las marcas se preparan para hacer de esta cita un negocio.

Serán 32 deportes los que formarán parte del calendario olímpico que se extenderá por casi un mes hasta la jornada de la ceremonia de clausura. En ese lapso de 19 días habrá 329 eventos en 762 sesiones. 

Y aunque la mayor parte del tiempo la competencia se verá por televisión, los medios digitales y las redes sociales también tendrán una función clave durante el cubrimiento y la transmisión de las justas deportivas más importantes del planeta.

En cifras y a modo de ejemplo, solo basta con recordar que, solo en los últimos doce meses, el tiempo de reproducción en YouTube de deportes como atletismo, gimnasia, natación y vóleibol equivalió a treinta veces el tiempo de reproducción total de todo el contenido estimado que alguna vez se emitió en el canal de ESPN 1. Los expertos en mercadeo proyectan que estos indicadores aumentarán cuando los Juegos Olímpicos de Paris sean la noticia del día.

Otros números indican que en países como Colombia el interés de búsqueda en YouTube, Google y redes sociales de los últimos Juegos Olímpicos de Rio de Janeiro fue apenas un 30 % inferior al registrado durante el Mundial de Fútbol de Qatar, el evento deportivo más emblemático para los colombianos.

Estos indicadores evidencian que los JJ. OO atraen cada vez a más personas y un mayor porcentaje de ellas están presentes en línea, por lo que se espera que las marcas se centren en producir contenido relacionado con los deportes y orientado a los aficionados. El objetivo es lograr una mayor presencia y con ello alcanzar mejores ventas.

Sin embargo y pese a que muchas empresas colombianas esperan hacer su “agosto” en las próximas justas olímpicas, lo cierto es que solo unas pocas saben cómo aprovechar este evento para sacarle todo el provecho a su marca, sobre todo en términos de visibilidad, reputación, reconocimiento, posicionamiento y, especialmente, aumento de ventas.

Con el fin de responder a esta necesidad, Gino Humberto Arévalo, docente del programa de Mercadeo y Publicidad de Areandina, sede Bogotá, revela cuatro recomendaciones clave para visibilizar de mejor manera las marcas durante los JJ. OO de Paris.

Primero, haga una buena planeación. “Es esencial tener un objetivo claro. Para esto responda la pregunta: ¿en enfocará en incrementar la imagen de su marca (posicionamiento) o quiere alcanzar más ventas, generar contactos, determinar un segmento, en fin. La clave es tener foco para que no se pierda en el camino”, señala Arévalo.

Segundo, defina un presupuesto para invertir en publicidad digital: Tenga en cuenta que un evento de esta magnitud requiere de una inyección de capital que permita que la participación de su marca sea la adecuada, considerando que competirá por la atención del público con muchas otras empresas.

Tercero, no escatime esfuerzos y contrate talento humano especializado: “Sin lugar a dudas usted deberá contar con el personal lo suficientemente capacitado y experimentado para que la participación de su marca en el evento no sea improvisada y se minimicen los imprevistos”, afirma Arévalo. 

Cuarto, integre los medios tradicionales y la tecnología: Usted debe contar con todas las herramientas tecnológicas para acceder a un mayor mercado, involucrando a su vez los medios digitales y tácticas tradicionales.  

Arévalo también entrega un par de consejos para poner en práctica si el objetivo es lanzar productos, artículos o soluciones comerciales durante los juegos olímpicos.  

“Uno, conozca cómo debe adecuar un buen showroom. Para esto, debe contar con un espacio propio con el fin de visibilizar la marca y sus diferentes productos en lugares de alta circulación e implementando estrategias de merchandising”, explica.

Dos, invierta en pautas interactivas. “Realice campañas en espacios públicos, integrando herramientas como realidad aumentada, Inteligencia Artificial o vallas interactivas, en lugares cercanos a los escenarios deportivos para generar mayor impacto”, agrega el docente de Areandina.

Finalmente, evalúe la posibilidad de patrocinar algún evento, deportivas o escenario, esto le permitirá que la visibilidad de su marca tenga un mayor alcance. Asimismo, impulse acciones de responsabilidad social y/o ambiental, en las que puede aprovechar las tendencias actuales. “Con este tipo de estrategias su marca podrá demostrar a sus públicos de interés su verdadero compromiso con el cuidado del planeta, solo por mencionar un ejemplo, concluyó Arévalo.