La inversión publicitaria en Colombia se contrajo hasta 12% en términos reales durante 2025
Según datos de Kantar IBOPE Media Colombia, la inversión publicitaria en el país cerró 2025 con señales claras de desaceleración. El mercado pasó de $15,06 billones en 2024 a $14,54 billones en 2025, lo que representa una disminución nominal cercana al 3,4%. Sin embargo, al considerar una inflación anual del 5,10%, la caída real de la inversión se ubicó entre el 10% y el 12%, evidenciando un entorno contractivo para la industria publicitaria.
En términos de actividad, el número total de inserciones también mostró una reducción. Durante 2025 se registraron 10,02 millones de inserciones, frente a 11,19 millones en 2024, lo que equivale a una caída del 10,5% en el volumen de avisos. Aunque meses como septiembre y octubre presentaron repuntes puntuales, estos no lograron compensar la debilidad observada durante el primer semestre ni el cierre del año.
“Evidenciamos un mercado que operó con menos actividad y con mayores costos. La inflación y un menor volumen de inserciones confirma que 2025 fue un año de presión real para la inversión publicitaria”, señaló Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombiay Ecuador.
El desempeño por medios fue desigual. La Televisión Nacional registró un crecimiento del 2,2% en inversión, y la Publicidad Exterior mostró un aumento del 28%, impulsado por la expansión de formatos digitales y nuevos circuitos. En contraste, la Radio disminuyó 6,4% y la Televisión por suscripción presentó una contracción del 4,4%, acompañada por descensos en prensa y revistas.
Desde la perspectiva sectorial, el impulso de la inversión provino principalmente del sector Farmacéutico, que aumentó su inversión en $281.000 millones, pasando de $1,24 billones a $1,52 billones y escalando del quinto al primer lugar en el ranking sectorial. También crecieron los Medios de Comunicación y Contenidos, con un incremento de $85.000 millones. Por el contrario, el sector Servicios registró la mayor contracción, con una caída de $244.000 millones, seguido por ajustes más moderados en Comercio/Turismo, Higiene Personal y Belleza, y Alimentos.
“Los datos muestran un mercado más selectivo, donde algunos sectores y medios lograron sostener o aumentar su inversión, mientras otros ajustaron de forma significativa. En términos reales, la industria enfrentó un año de menor intensidad publicitaria y decisiones más cuidadosas en la asignación de presupuesto”, agregó Carolina Ibargüen.
En conjunto, el cierre de 2025 confirma que, pese a una caída nominal moderada, la inversión publicitaria en Colombia experimentó una contracción más profunda al considerar inflación y volumen, marcando un año de ajuste estructural para anunciantes, agencias y medios.
“De cara a 2026, esperamos un escenario de recuperación gradual de la inversión publicitaria, impulsado por mejores expectativas de crecimiento económico y por catalizadores clave como el efecto del Mundial y el ciclo electoral. Estos hitos suelen dinamizar el consumo, la competencia entre marcas y la necesidad de visibilidad, lo que abre oportunidades para una reactivación más estratégica y focalizada del gasto publicitario”, concluyó Carolina Ibargüen.
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