O Boticário lidera el sector de belleza global y reafirma a Colombia como un mercado clave
O Boticário lidera el sector de belleza global y reafirma a Colombia como un mercado clave en la región
La marca O Boticário, alcanzó en 2025 el liderazgo global en el sector minorista de belleza con casi 4.000 tiendas físicas a nivel global, hito por el cual fue reconocida por Euromonitor International como la tienda de belleza n.º 1 del mundo. Este reconocimiento, otorgado por la firma global líder en investigación de mercados, se fundamenta en el número de puntos de venta a nivel mundial dentro de la categoría beauty specialist retailers, de acuerdo con la edición 2025 del informe Passport: Retail con datos correspondientes a 2024.
Este hito posiciona a la marca brasileña no solo como líder global del retail especializado en belleza, sino también como un referente estratégico dentro de la región latinoamericana, en una industria que exige adaptación constante, eficiencia operativa y conexión con el consumidor.
En Colombia, O Boticário cuenta actualmente con 50 tiendas físicas propias, convirtiéndose en el país del grupo con mayor número de tiendas bajo este modelo operativo. Desde su llegada al mercado colombiano, la operación ha registrado crecimiento a doble dígito sostenido, consolidando su presencia en uno de los mercados de belleza más dinámicos de la región.
“Este reconocimiento refleja la solidez de nuestro modelo de retail y nuestra capacidad de expansión sostenible. Colombia es un mercado estratégico dentro de nuestra visión regional, no solo por su tamaño y proyección, sino por su afinidad con el modelo de consumo brasileño, lo que nos permite replicar capacidades operativas con eficiencia y velocidad”, señaló Luciana Alves, General Manager de LATAM para Grupo Boticário.
Colombia es actualmente el cuarto mercado de belleza en América Latina, con una proyección de crecimiento constante del 5% hasta 2027. Además, el gasto per cápita en cosmética en el país alcanza aproximadamente USD 90, uno de los más altos de la región, y la venta directa representa cerca del 30% del sector, condiciones que favorecen la implementación del modelo omnicanal de la marca.
La estrategia en Colombia integra canales físicos y digitales, permitiendo que la experiencia del consumidor fluya entre el e-commerce y las tiendas físicas, fortaleciendo la cercanía con el cliente y respaldando la expansión sostenida de la marca.
En el corto plazo, la marca se prepara para el Día de la Madre, una de las temporadas más relevantes para la industria, con una campaña que busca fortalecer los vínculos emocionales e impulsar la categoría de regalos con un portafolio robusto de kits y experiencias diferenciales en sus canales de venta.
Más allá del número de tiendas, O Boticário opera bajo un modelo de retail especializado en belleza, con foco exclusivo en perfumería, cuidado personal y maquillaje. Esta especialización implica desarrollo propio de productos, experiencia dedicada en tienda y una operación diseñada para atender las particularidades del consumidor de belleza.
La cercanía cultural entre Colombia y otros mercados estratégicos de la región facilita la replicabilidad del modelo operativo y consolida al país como un punto clave dentro de la estrategia de expansión en Hispanoamérica al país como eje clave dentro de la estrategia regional del grupo.
El reconocimiento otorgado por Euromonitor International reafirma la posición de O Boticário como referente global en retail especializado en belleza y respalda su crecimiento sostenido en Colombia.
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