Jefferson Lerma y Bold ponen a hablar al país sobre los emprendedores que no se detienen
En medio de un clima marcado por la incertidumbre electoral y la expectativa por el Mundial 2026, una frase comenzó a aparecer en vallas y medios de comunicación alrededor del país, y rápidamente se convirtió en tema de conversación entre empresarios, emprendedores y usuarios en redes sociales:
“Gane quien gane, el lunes madrugamos a abrir los negocios”.
El mensaje hace parte de “Creer en ti 3.0”, la nueva campaña de Bold, que decidió poner en el centro de la conversación pública a los millones de emprendedores y negocios que mantienen en movimiento la economía del país, independientemente del contexto político o económico.
La campaña, protagonizada por Jefferson Lerma —jugador de la Selección Colombia rumbo al Mundial 2026—, se viralizó en plataformas digitales y en menos de una semana ya suma más de 100 mil visualizaciones, impulsadas por empresarios, líderes del ecosistema emprendedor y usuarios que se identificaron con el mensaje.
“Lo que vimos fue que muchísimas personas sintieron que esa frase representaba exactamente cómo viven los dueños de negocios en Colombia. Pase lo que pase, ellos siguen trabajando, levantando la reja y moviendo el país”, afirmó Sergio Vergara, CMO y cofundador de Bold.
La conversación generada por la campaña también provocó reacciones de líderes gremiales como Gabriel Santos, presidente de Colombia Fintech; y figuras del sector empresarial entre ellos Andrés Bilbao, cofundador de 30X; Gabriel Gutiérrez, CEO de Minca Electric; y Salomon Zarruk, fundador de Aztec.
“En Colombia hay millones de personas que no pueden parar. Que, sin importar el contexto, todos los días salen a trabajar y sostienen familias, empleos y empresas. Queríamos hablar de ellos.”, agregó Vergara.
Para Jefferson Lerma, participar en la campaña también representó una manera de darle visibilidad a más historias de lucha y persistencia, como la suya. «Me uní a Bold para mostrarle a Colombia quiénes son los que verdaderamente se la juegan a diario por este país», afirmó el jugador.
Detrás del desarrollo creativo estuvo Fantástica, una de las agencias independientes más reconocidas de Iberoamérica. De acuerdo con Gio Rociasco, Director de Cuentas, esta campaña se construyó alrededor de una idea simple: en Colombia existen millones de héroes silenciosos que pocas veces protagonizan la conversación pública.
“Entendimos que los verdaderos protagonistas de este país son personas que, aun en momentos difíciles, no se rinden. La campaña nació de esa realidad”, explicó Rociasco.
Con “Creer en ti 3.0”, Bold busca fortalecer su conexión con emprendedores y pequeños negocios del país, apostándole a una narrativa emocional que ya empezó a instalarse en redes sociales y conversaciones cotidianas: la de quienes, sin importar el panorama, siguen abriendo sus negocios cada mañana.
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