Lo que nadie ve de Lamine Yamal y Rodrygo Goes antes de un partido ahora es el centro de una campaña global
Antes de los goles, antes de los estadios llenos y antes de los momentos que definen una carrera, hay algo que casi nunca se muestra: todo lo que pasa antes.
Esa es la premisa detrás de “Dale Power a Tu Destino”, la nueva campaña global que acompaña el camino hacia la FIFA World Cup 26™ y que pone en el centro una pregunta incómoda: ¿el destino de un jugador realmente es cuestión de talento… o de todo lo que hace cuando nadie lo está mirando?
Lejos de enfocarse solo en el rendimiento en cancha, la iniciativa se mete en los rituales, la disciplina y los entornos donde se forman los atletas, desde canchas de barrio hasta escenarios globales. Y lo hace siguiendo de cerca a dos de las figuras más prometedoras del fútbol actual: Lamine Yamal y Rodrygo Goes.
“En Powerade, creemos que Darle Power a tu Destino, significa elegir estar listo cuando más importa”, dijo Manolo Arroyo, EVP y Chief Marketing and Customer Commercial Officer de The Coca-Cola Company. “‘Darle Power a Tu Destino’ para la FIFA World Cup 26™ se basa en la creencia de que el destino se construye con preparación, disciplina y enfoque.”
Pero la campaña no se queda en el discurso. Su pieza central es un film que convierte momentos clave de preparación en expresiones culturales: murales, mosaicos y esculturas inspiradas en distintas partes del mundo reinterpretan lo que normalmente pasa desapercibido.
Con historias que cruzan Corea del Sur, México, Estados Unidos y España, la narrativa propone una lectura distinta: los momentos “heroicos” no son solo los del partido, sino también los que ocurren mucho antes, cuando el trabajo todavía no tiene audiencia.
“Mi sueño es jugar una FIFA World Cup™, y haré lo que siempre hago: jugar con alegría y darlo todo”, dijo Lamine Yamal. “Powerade me ayuda a rendir al máximo y a estar listo cuando más importa.”
Rodrygo Goes agregó: “Como atletas, entrenamos para los momentos que nos definen. Cuando la adversidad aparece en tu carrera, se trata de tomar el control y liderar tu regreso: esa es la verdadera definición de ‘powering your fate’. Esto implica tener la disciplina, la mentalidad y la hidratación necesarias para seguir avanzando y volver al campo. Estoy muy orgulloso de asociarme con Powerade, que me apoya en mi recuperación para estar listo para el próximo momento decisivo.”
Además del film, la campaña se expandirá con contenido que muestra el detrás de escena de estos procesos: desde rutinas personales hasta los espacios donde se entrenan, pasando por colaboraciones con artistas como Devon Rodriguez, quien trasladará estos momentos a un formato poco habitual —las propias botellas deportivas— como registro físico del esfuerzo detrás del rendimiento.
Más que una campaña tradicional, la propuesta funciona como una especie de mapa: uno que conecta talento, contexto y preparación, y que sugiere que el destino, al menos en el fútbol, no empieza en el estadio.
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