Venta de neveras y lavadoras repunta en el mes de la madre
Si el regalo escogido para celebrar el mes de la madre está dentro del mercado de dispositivos tecnológicos y electrodomésticos de larga duración (Tech & Durables), los que más se destacan son los del sector de Línea blanca o Grandes electrodomésticos, especialmente neveras y lavadoras, de los cuales se espera un crecimiento en ventas del 6% en unidades y 3% en valor respecto a la misma temporada de 2024.
Así lo revela el más reciente estudio de NielsenIQ, powered by GfK, empresa líder en inteligencia del consumidor, el cual se alinea con la tendencia de crecimiento que han venido teniendo este tipo de productos en esta época del año. “Por ejemplo, entre la temporada de madres 2023 y el mismo periodo de 2024 (mes de mayo), vimos un crecimiento en ventas del 18% en unidades y 11% en valor en todo lo que es Línea blanca o Grandes electrodomésticos.”, explica Vanesa Villamil Valenzuela, Senior CSM para Colombia de NielsenIQ (NIQ).
Dentro de este sector, el producto que más se destaca son las secadoras, que crecieron un 44,2% en unidades vendidas y un 32,9% en el valor que representaron esas ventas entre la temporada de las madres de 2023 y 2024. Lavadoras y neveras no se quedaron atrás, pues aumentaron en unidades vendidas un 37,2% y 20,1% respectivamente.
Sin embargo, en promedio, el precio de las secadoras, lavadoras y neveras se redujo 7% vs. mayo de 2023, pero aumentó 1,8% con respecto a abril del mismo año. Esto se debe a que los consumidores tienden a comprar productos más premium en la temporada de descuentos, aumentando así su ticket promedio.
Otros sectores también se destacan
Dentro del mercado de dispositivos tecnológicos y electrodomésticos de larga duración (Tech & Durables), hay quienes prefieren productos del sector de consumer electronics (Como por ejemplo televisores, computadores, tablets y parlantes).
Este sector creció 4% en unidades vendidas entre las temporadas de las madres 2023 y 2024. Sin embargo, el dinero movido por esas ventas disminuyó un 2%. De acuerdo con Vanesa Vanesa Villamil Valenzuela, Senior CSM para Colombia de NielsenIQ (NIQ), “La categoría evidenció un mayor nivel promocional dado que el dólar mostró una tendencia favorable en la primera mitad del 2024. Este fenómeno fue aprovechado por los consumidores, quienes pudieron adquirir productos de mayor tamaño a menor precio.”
Venta online, en crecimiento
Comprar este tipo de regalos para la temporada de las madres vía internet es cada vez más frecuente. La venta online de los productos más apetecidos (lavadoras, secadoras y neveras) aumentó 51,3% en unidades y 37,5% en valor entre el mes de mayo de 2023 y el mismo periodo de 2024. En este comportamiento, se destacan principalmente las lavadoras, cuyas ventas por este canal de e-commerce aumentaron en 4.000 unidades vendidas y 5.000 millones de pesos en la temporada de madres de 2024 respecto a la de 2023.
